用情感賦能，讓消費(fèi)者感知品牌溫度
富錦作爲(wèi)深圳本土品牌之一，放心、美味的産品品質(zhì)讓富錦的産品成爲(wèi)了消費(fèi)者心中品質(zhì)的代表，然而他們對(duì)于“富錦”的品牌認(rèn)知卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，僅僅停留在以産品爲(wèi)導(dǎo)向的層面無(wú)法爲(wèi)企業(yè)帶來(lái)質(zhì)的飛躍，因此富錦當(dāng)下的首要之急是打造品牌專(zhuān)屬的資産與內(nèi)涵，并在消費(fèi)者腦海中烙下深刻的品牌印記。
在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，品牌更加強(qiáng)調(diào)的是通過(guò)情感來(lái)連接消費(fèi)者，情緒化的共鳴是獲得用戶(hù)認(rèn)可的有效手段。在中國(guó)的傳統(tǒng)習(xí)俗裏總是“喜慶”、“如意”十分向往，人們常常將對(duì)美好事物的憧憬寄托于充滿(mǎn)儀式感的祝福裏。而“富錦”本身的名字就蘊(yùn)含著“富貴”、“錦繡”的含義，恰好是中國(guó)喜慶文化的精準(zhǔn)體現(xiàn)，于是“吉慶時(shí)刻有富錦”便因此而誕生。當(dāng)人們想要向身邊的人傳遞美好的祝福時(shí)，富錦能夠充當(dāng)這類(lèi)情感的載體，甚至一提到喜慶文化，消費(fèi)者腦海中便會(huì)聯(lián)想到富錦，以緻于讓二者之間形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
吉慶時(shí)刻有富錦
貼上“喜慶、禮文化”的情感標(biāo)簽
富錦最初是以中秋節(jié)作爲(wèi)主要消費(fèi)場(chǎng)景，而“吉慶時(shí)刻”的標(biāo)簽爲(wèi)富錦注入了十分形象的感情色彩，同時(shí)也豐富了富錦的消費(fèi)場(chǎng)景，不再僅僅局限于中秋團(tuán)圓，而是每一個(gè)值得慶祝的時(shí)刻都可以通過(guò)富錦來(lái)爲(wèi)人們?cè)鎏砀嗟南矐c氛圍。同時(shí)，富錦呼籲人們對(duì)于中國(guó)的禮文化的重視，它是中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗不可忽略的一部分，富錦希望用自身的品牌影響力爲(wèi)禮文化代言。
傳遞祝福的幸福使者
人格魅力打造有溫度的品牌
當(dāng)富錦被賦予了“吉慶時(shí)刻”的情感標(biāo)簽，單薄的品牌形象便豐滿(mǎn)了起來(lái)。爲(wèi)了更加拉近與消費(fèi)者的距離，富錦在原有情感標(biāo)簽基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，開(kāi)啓人格化戰(zhàn)略之路并著手打造品牌IP“錦兒”，讓其以“幸福使者”的形象將富錦背後所代表的文化與理念更加深入地傳遞給大衆(zhòng)。
錦兒是專(zhuān)屬于富錦品牌的IP形象，她爲(wèi)城市的圓滿(mǎn)而生，每到中秋，就會(huì)爲(wèi)萬(wàn)千家庭送去中秋祝福。她代表著美好、吉祥與錦繡的未來(lái)，熱情好客、典雅明媚的她是富錦品牌人格化的最顯著化的呈現(xiàn)。富錦利用卡通人物形象，用一種親切、有溫度的方式與消費(fèi)者建立關(guān)系拉近距離，用錦兒特有的人格魅力向消費(fèi)者傳遞祝福。
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複興傳統(tǒng)禮文化
重溫童年的節(jié)日氣氛
很多人吐槽，如今快節(jié)奏的生活習(xí)慣讓中秋越來(lái)越?jīng)]有了節(jié)日氛圍。富錦作爲(wèi)“吉慶禮文化”的倡導(dǎo)者，在2018年的深圳帶領(lǐng)大家一起重溫童年的節(jié)日氣氛，再次回味那些逝去的美好隆重的中秋習(xí)俗。
最創(chuàng)新
每逢佳節(jié)倍思親，在中秋節(jié)即將來(lái)臨之際，富錦爲(wèi)深圳不能歸鄉(xiāng)的遊子們打造了一起中秋文創(chuàng)大事件預(yù)熱——鄉(xiāng)音列車(chē)，大家可以通過(guò)掃描列車(chē)上的二維碼獲得來(lái)自同鄉(xiāng)人之間的鄉(xiāng)音祝福，在這座陌生的大城市裏，通過(guò)富錦感受到人與人之間的親切與溫暖。
最圓滿(mǎn)
“圓月文創(chuàng)節(jié)”是國(guó)內(nèi)首個(gè)以“圓月”爲(wèi)主題的文化節(jié)，在中秋來(lái)臨之際，富錦一口氣還原了15個(gè)地區(qū)的中秋傳統(tǒng)習(xí)俗，在深圳這座多元化的大熔爐裏爲(wèi)每一位漂泊在外的遊子還原兒時(shí)記憶，讓城市更圓滿(mǎn)。
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今年的富錦，不再是優(yōu)質(zhì)美味的食品，更要完成向富貴吉祥的禮文化的轉(zhuǎn)變。通過(guò)一場(chǎng)系統(tǒng)性、連續(xù)性的超級(jí)傳播，富錦成功地在消費(fèi)者心智中獲得持續(xù)積澱的品牌價(jià)值，從此深圳每年農(nóng)曆六月十五到八月十五，都有富錦陪伴我們過(guò)中秋。這個(gè)城市的中秋從此變得不一樣，多了一份圓滿(mǎn)與溫暖、歡樂(lè)與感動(dòng)。
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項(xiàng)目情況：
客戶(hù)：富錦食品
時(shí)間：1999-至今
任務(wù)：品牌年度服務(wù)
服務(wù)：品牌塑造
廣告?zhèn)鞑?/span> ?
新品推廣
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
公關(guān)互動(dòng)
??影視制作
項(xiàng)目效果 ：
23年共同成長(zhǎng)，2017年從品牌到傳播全面整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌和銷(xiāo)量的雙提升。
2017年以“富錦月餅，幸福分享”爲(wèi)傳播主題，創(chuàng)意策劃“錦秀全城”、“月餅代表我的心”等一系列整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
2018年打造國(guó)內(nèi)首個(gè)以<圓月>爲(wèi)主題的文化節(jié)，在中秋來(lái)臨之際，富錦超級(jí)IP品牌系列活動(dòng)全城引爆，同時(shí)打造專(zhuān)屬于富錦品牌的錦兒IP形象，形成品牌資産疊加。
2019年圓月文創(chuàng)節(jié)啓動(dòng)儀式上發(fā)布《月餅上的國(guó)朝》，使品牌更具備文化內(nèi)涵，同時(shí)與圓月燈光藝術(shù)展、圓月雅集等活動(dòng)進(jìn)行，與消費(fèi)溝通更新切、更有溫度，并完成了銷(xiāo)量 30%的同比增長(zhǎng)。
榮獲“香港紫荊國(guó)際獎(jiǎng)——最佳整合營(yíng)銷(xiāo)傳播大獎(jiǎng)”